72 просмотров 
После дебюта своей первой коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке, Alo Yoga теперь запускает соответствующие NFT, которые предоставляют доступ к эксклюзивному кругу, наполненному преимуществами. Распространение знаменует собой начало виртуальной версии программы лояльности IRL, в рамках которой те, кто владеет токеном, получат множество привилегий и вознаграждений для участников.
Что касается Китая, то громкие имена ушли из центра внимания — позволяя стартапам засиять. Например, китайский бренд сумок Kunogigi расширяет свои виртуальные маркетинговые усилия в рамках онлайн-ландшафта лейбла «Gulang Tea House» в рамках стратегии по привлечению молодых потребителей Китая. Расходный потенциал этой демографической группы нельзя недооценивать. Если вы хотите сохранить свое положение в Китае, никогда не было более подходящего момента, чтобы задействовать растущую мощь поколения Z.
By Far также вернулся с новым проектом метавселенной. На этот раз европейский лейбл объединился с UnionPay, чтобы предоставить своей аудитории преимущества как онлайн, так и офлайн. Завоевав статус мгновенного хита на западе, собирается ли бренд стать ведущим игроком и в Китае?
Глобальная совместная кампания использует возможности дополненной реальности в своем последнем маркетинговом ходе.
Louis Vuitton использует функцию дополненной реальности Snap, чтобы украсить мировые достопримечательности знаковыми точками Яёи Кусамы
В рамках вирусного сотрудничества бренда с художником Яйои Кусамой Louis Vuitton украшает некоторые из самых заметных достопримечательностей земного шара — в том числе Статую Свободы, Эйфелеву башню, Триумфальную арку и Лондонский Тауэр Бридж — в знаковых рисованных точках креатива с использованием дополненной реальности. Просматривая Landmarker Lenses компании Snap, пользователи могут наблюдать, как монументы оживают в красочных точечных деталях Кусамы. Эта функция является частью попытки лейбла расширить творческий потенциал «через новую технологическую площадку», демонстрируя влияние технологии AR на новые проекты в сфере роскоши.
Широкомасштабное сотрудничество делает все возможное, когда речь идет о глобальном влиянии. Вслед за своими гигантскими скульптурами Яёи Кусама, которые возвышаются над культовыми универмагами, такими как парижская Galeries Lafayette, партнерство обратило свое внимание на то, чтобы использовать нынешний дух времени в виде иммерсивных оцифрованных впечатлений, чтобы усилить свою экспозицию. Поскольку многие потребители все еще сдержанны, когда дело доходит до концепции «метавселенной», станет ли AR самым популярным — и привлекательным — переходом в Web3 для потребителей предметов роскоши?
Культовый фаворит By Far продолжает свое поглощение Chinaverse с очередным раундом цифровых коллекционных предметов.
By Far запускает цифровые коллекционные предметы в партнерстве с китайской UnionPay
Болгарский бренд аксессуаров By Far вернулся в Chinaverse после своего первого в прошлом году выпуска NFT для фестиваля Qixi. Этот лейбл теперь сотрудничает с UnionPay, чтобы выпустить ограниченным тиражом цифровые предметы коллекционирования на космическую тематику под названием «My Planet by FAR». Владельцы предметов коллекционирования могут использовать привилегии для покупок и набор значков «My BYFAR Planet», представив свои токены в офлайн-бутиках в Пекине и Шанхае.
Закрепив за собой статус культового фаворита среди западных любителей моды, бренд теперь расширяет свои амбиции в Китае в надежде добиться там такого же статуса среди потребителей. Группа уже добилась определенного успеха, используя социальные платформы, такие как Xiaohongshu. Теперь он делает еще один шаг вперед в своей стратегии и использует значительную мощность Chinaverse для еще более сильного цифрового присутствия.
Многие нишевые линии, такие как By Far, обращаются к Chinaverse как к средству привлечения как следящих за модой потребителей, так и передовых интернет-пользователей. В то время как традиционные маршруты иногда трудно взломать — из-за проблемы непоколебимой лояльности местных жителей к бренду — Web3 — это шанс для новых участников привлечь внимание потенциальной аудитории и поэкспериментировать с креативными концепциями.
Kunogigi нацелена на молодое поколение Китая с помощью своей последней кампании, которая воплощает в жизнь новый виртуальный талисман бренда Джиджи.
Kunogigi подключается к китайскому Gen-Z, представляя новый виртуальный талисман и минивселенную в последней кампании сумок
Китайский бренд сумок Kunogigi расширяет свои виртуальные маркетинговые усилия в рамках онлайн-ландшафта лейбла «Gulang Tea House» в рамках стратегии по привлечению молодых потребителей Китая. Группа недавно запустила свою последнюю физическую коллекцию — серию сумок на тему свиньи — наряду с раскрытием собственного виртуального талисмана кампании «Джиджи». Джиджи будет жить в новой мини-вселенной, «Pig Collection House». В рамках проекта Kunogigi также выпустила серию цифровых предметов коллекционирования на тему поросят, ориентированных на свою потребительскую базу.
В 2023 году на рынке цифровых предметов коллекционирования, вероятно, произойдет что-то вроде ренессанса, не в последнюю очередь из-за недавнего разворота Пекина в отношении его ограничений. После бурного года для NFT и предметов коллекционирования в китайском пространстве Web3 небольшие бренды и гиганты в равной степени направляют деньги на развитие сильного и устойчивого рынка для этих цифровых активов.
Компании, стремящиеся добиться хороших результатов в этой сфере, должны сосредоточиться на поколении Z, демографической группе, которая, скорее всего, повлияет на будущие решения и выведет виртуальную индустрию на новый уровень. Используя как цифровую тенденцию коллекционирования, так и виртуальный талисман, последний проект Kunogigi делает именно это. Но теперь, когда громкие имена (и их непревзойденная финансовая мощь) доминируют в пространстве, добиться культурного признания становится все труднее.
Лейбл athleisure распространил свою программу лояльности на метавселенную после запуска цифровых двойников.
Программа лояльности Alo Yoga NFT подтверждает ценность токена на рынке Web3 Fashion
Бренд LA athleisure Alo Yoga запустит свои NFT владельцам своей первой премиальной коллекции Aspen, выпущенной в прошлом году. Каждый продукт из этой линейки был связан со своим собственным цифровым двойником, который открывает различные офлайн-привилегии, включая реальный жизненный опыт, такой как доступ к Alo Houses, персональные тренировки в специализированных Alo Wellness Clubs лейбла и доступ к частным стилистам, которые будут раскрывать краткий обзор новых коллекций перед запуском. Владельцы предметов из физической коллекции, которая была продемонстрирована во время сентябрьской Недели моды в Нью-Йорке, получат электронное письмо с инструкциями о том, как получить токен, который действует как пропуск в программу лояльности компании.
Хотя Alo Yoga и не первый бренд, который погрузился в мир NFT, он применил свежий подход в привлечении потребителей с помощью цифровых активов. Покупатели могут сначала приобрести физический продукт — сразу же предоставив им материальную ценность — с токеном, полученным в качестве вторичного преимущества, открывающего доступ к эксклюзивному сообществу, основанному на ценностях бренда в отношении здоровья и хорошего самочувствия. Стратегия дает веские аргументы в пользу того, как модные бренды должны подходить к своему входу в метавселенную и как сохранить удовлетворенность своих клиентов в долгосрочной перспективе.
Этот материал предназначен только для информационных целей и не предназначен для предоставления юридических, налоговых, финансовых или инвестиционных рекомендаций. Получателям следует проконсультироваться со своими советниками, прежде чем принимать подобные решения. Cripta Today не несет ответственности за любое принятое решение или любые другие действия или бездействие в связи с использованием Получателем этого материала.