4 просмотров 
На Неделе моды в Нью-Йорке новыми провокаторами стали игроки и влиятельные лица Web3 и метавселенной. Первые последователи нового Интернета и новые бренды, многие из которых ориентированы на поколение Z, были культурной силой на мероприятии, даже если им пришлось бороться за свои места в модной толпе — мало чем отличаясь от того, как блоггеры, влиятельные лица и TikTokers были позиционированы в последнее время года.
На традиционной Недели моды, все еще выясняют, как Web3 вписывается в их рамки. Сама технология находится в зачаточном состоянии, ее влияние разрознено, и общее волнение личных событий затмило эксперименты Web3, такие как бесплатные NFT или доступ к шоу с помощью токенов.
Возможно, самым громким примером Web3 на подиуме была феерия Tommy Hilfiger «fashiontainment» , в которой приняли участие молодые звезды киберспорта и влиятельные лица Web3 Gmoney и Fewocious. Посетители шоу могли претендовать на бесплатный NFT, но дисплей было легко пропустить, если его не искать. В качестве фона отображалась одновременная прямая трансляция шоу в Roblox, там было на что посмотреть, включая Трэвиса Баркера на барабанах и Джулию Фокс на подиуме. На мероприятии Vogue World в понедельник метавселенная и Web3 получили одобрение: гостям было предложено просмотреть объектив Snapchat и получить POAP.- который столкнулся с жесткой конкуренцией за внимание наряду с выступлениями знаменитостей, включая Серену Уильямс и Лил Нас Х.
На Неделю моды в Нью-Йорке из Амстердама, Лос-Анджелеса, Берлина и Гонконга прилетели гости из мира модных технологий, жаждущие поговорить о неуловимом пересечении между модой и Web3, и их встретили с энтузиазмом, замешательством и равнодушием. Этот месяц моды пришелся на необычное время: стратегии Web3 созревают, криптовалютный рынок замедлился, а личные мероприятия вернулись. За последние два года бренды вложили значительный бюджет и усилия в эксперименты с виртуальными мирами, цифровыми товарами и проектами на основе блокчейна, но уроженцы Web3 все еще не видят, как они вписываются в общеизвестно скептическую сферу моды.
В то время как Web3 и метавселенная были перемешаны в течение недели, они боролись за внимание среди более устоявшихся погонь за распределением мест, уличным стилем знаменитостей и тостами с шампанским. Нью-Йорк, считающийся одним из самых наглых сторонников технологий среди других недель моды, является вождем того, как Web3 будет воспринят в других городах моды, и эта Неделя моды в Нью-Йорке доказала, что отношения по-прежнему натянуты.
На презентации Ребекки Минкофф владельцы NFT, созданных на торговой площадке NFT Mavion, ждали среди создателей традиционного контента, чтобы увидеть презентацию и встретиться с дизайнером. Владелец NFT Инес Лайминс, предприниматель из Гонконга, была рада узнать, что о ней заботятся — как будто они знали, что она приедет, говорит Лайминс.
Минкофф сказала, что она работает над тем, чтобы помочь своим клиентам освоить эти новые технологии, обнаружив из предыдущих выпусков, что есть любопытство, но также и пробел в знаниях. С этой целью дизайнер Вивьен Тэм сотрудничала с несколькими коллекциями NFT в своих работах, надеясь вдохновить женщин на изучение криптографии. А Ким Шуи создала платье, состоящее из 784 произведений цифрового искусства, которые должны были быть отчеканены в NFT для распространения среди тех, кто внес свой вклад в его дизайн.
Некоторые шоу опирались на элементы Web3, но затем обслуживали более стандартную аудиторию. Puma, которая дебютировала с кроссовками NFT из цифрового в физический во время финала показа, не пригласила держателей токенов, предпочитая вместо этого предлагать виртуальный опыт своему онлайн-сообществу. В Маркаряне держатели NFT были приглашены благодаря недавнему партнерству с торговой площадкой Bubblehouse, но в конечном итоге они не смогли посетить шоу, заявил бренд. Кроме того, в шоу не было заметных элементов NFT.
Одной из самых крупных активаций NFT на этой неделе стал Keys to NYFW , проект под руководством Afterpay, в котором приняли участие дизайнерские бренды, в том числе The Blonds и Kim Shui. Гости могли купить NFT за 100 долларов, чтобы попасть на шоу дизайнера. Эксперимент показал, что еще предстоит проделать работу по включению держателей NFT в показы на подиумах: два отдельных держателя сказали, что они остались ждать показа Ким Шуй в течение часа и в конечном итоге не получили доступа.
Джейни Парк, создатель контента Web3 и консультант по стратегии, купила NFT, чтобы посетить шоу Шуи, и NFT, чтобы посетить вечеринку The Blonds. «Я знаю, насколько закрыты шоу на самом деле, поэтому я была очень взволнована», — сказала она. Однако после того, как она дважды откликнулась и получила билет в стоячий зал, она не попала на шоу Shui. После обращения к организаторам ей в конечном итоге предложили возмещение и билеты на альтернативное шоу.
Этот опыт заставил Парка забеспокоиться о том, как подобные скачки могут негативно повлиять на первое впечатление. «Люди верят, что NFT — это мошенничество, и это был способ вовлечь людей моды в Web3, а людей Web3 — в моду». Она считает, что в будущем владельцам было бы разумно иметь отдельный вход и другие привилегии, такие как цифровые носимые устройства.
Полезность — то есть предоставление опыта, который открывает NFT, — может столкнуться с трудностями, говорит Джо Смит, соучредитель агентства Web3 Gmgn Labs, которое работало над обложкой, смарт-контрактами и веб-сайтом для проекта, но не присутствовало на шоу и не договорилось, как будет осуществляться личное исполнение. «Поскольку исполнение часто происходит «вне сети» и зависит от различных третьих сторон, иногда возникают обстоятельства, которые негативно влияют на полезность», — говорит Смит. «Сведение к минимуму риска таких проблем станет важным шагом в улучшении опыта адаптации некриптовалютных пользователей в пространстве NFT». Представитель Afterpay сказал: «Из-за высокого интереса площадка заполнилась в рекордно короткие сроки, что повлияло на процесс регистрации для нескольких избранных держателей NFT. », и что возмещение и «компенсация» были предоставлены постфактум. (Ким Шуи не прокомментировал этот вопрос)
Один из самых больших успехов Web3 за неделю произошел на платформе виртуального мира Roblox, которая стала партнером таких модных брендов, как Gucci и Burberry. Каролина Эррера превратила одно из платьев весны/лета 2023 года, которое носила Карли Клосс, в цифровое платье, которое можно купить в Roblox сразу после показа. Неделю спустя цифровое платье было перепродано за 5000 долларов на платформе виртуального мира. Клосс, приложившая руку к проекту, сказала, что пилотный NFT «лишь касается поверхности» того, что планируется создать в дальнейшем. На данный момент они все еще чувствуют себя на расстоянии вытянутой руки от Web3.
Этот материал предназначен только для информационных целей и не предназначен для предоставления юридических, налоговых, финансовых или инвестиционных рекомендаций. Получателям следует проконсультироваться со своими советниками, прежде чем принимать подобные решения. Cripta Today не несет ответственности за любое принятое решение или любые другие действия или бездействие в связи с использованием Получателем этого материала.